מה זה פרופיל נתונים?
פרופיל נתונים (Data Profile) הוא סיכום מאורגן של מידע שנאסף על משתמש או קבוצה של משתמשים, ומציג תמונה רחבה על ההתנהגות, ההעדפות והמאפיינים שלהם. זה יכול לכלול מידע כמו גיל, מיקום, תחומי עניין, סוגי תוכן שהם צורכים, זמני פעילות, היסטוריית רכישות ועוד. המטרה היא להבין מי עומד מאחורי המסך – ולפעול בהתאם.
איך נבנה פרופיל נתונים?
הפרופיל נבנה מתוך נתונים שמגיעים ממקורות שונים – כמו ביקורים באתר, לחיצות, הרשמות, קמפיינים, פעולות ברשתות חברתיות ועוד. ככל שיש יותר מידע, הפרופיל הופך מדויק יותר. למשל, אם גולש נכנס לאתר שוב ושוב כדי לקרוא על נושא מסוים, אפשר לזהות שזה מעניין אותו – ולהציע לו תוכן או שירות שמתאים בדיוק לו.
למה פרופיל נתונים חשוב לשיווק?
כי הוא מאפשר להתאים את השיווק אישית לכל אחד. במקום לשלוח מסר גנרי לכולם, אפשר לפנות לכל אדם בצורה שמדברת אליו באמת. זה מה שעושה את ההבדל בין שיווק שמרגיש כמו ספאם – לשיווק שמרגיש רלוונטי, אישי ונכון. פרופיל נתונים הוא הבסיס לשיווק חכם, מדויק ויעיל יותר – כזה שמבין את הקהל ופועל בהתאם למה שהוא באמת צריך.